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CBA周末开启新赛季,姚明欲用善待媒体、赞助商和观众,对中超联赛“弯道超车”?

2019/10/18 1:39:32

CBA周末开启新赛季,姚明欲用善待媒体、赞助商和观众,对中超联赛“弯道超车”?

随着天气的转凉,职业体育赛事逐渐从室外赛季向室内赛季转换。在国内的中超还剩下5轮之际,国内外职业篮球赛事已经登台亮相。NBA常规赛本周三开赛,本周末CBA也开始新的赛季。

 

 


中国篮球迎来了天时地利人和

 

 

 

应该说,中国篮球迎来了一个较好的发展时期。

 

天时方面,在今年雅加达亚运会上,中国体育代表团囊括了亚运会的4块篮球金牌,绝对是一次丰收。在不久前结束的女篮世界杯上,中国队和上届比赛一样,获得第6名的好成绩。所不同的是,队伍更年轻,有朝气,更具备成长空间和上升趋势,并且击败了亚洲老对手日本和欧美强队加拿大队。2017年,国际奥委会宣布三人制篮球进入奥运会。

 

 

地利方面,2019年男篮世界杯将在中国的8个城市举行,这是2002年中国江苏举办世界女篮锦标赛后,中国再次举办篮球大赛,无疑对中国篮球运动的一个极大推动。2017年,天津全运会把三人篮球作为正式比赛项目。从2018年开始,三人篮球亚洲杯将连续四年在中国举行。

 

人和方面,自从姚明担任中国篮球协会主席之后,一系列国家队和职业联赛的改革陆续推出,并取得一定的成效,还引领了其他项目选拔专业人士担任协会主席或管理岗位。管办分离的CBA联赛,也吸引了赞助商、新媒体及社会各界的关注。女子篮球方面,新赛季WCBA参赛球队从14支球队扩展到18支,成为全球最大规模的女子篮球联赛。

 

 

2018-19赛季的CBA亮点多多,揭幕战就有卫冕冠军辽宁队亮相。此外,新赛季CBA常规赛时间将从从38轮增加到46轮,多出的8场比赛其实就是一支球队和另外4支球队要多打2场比赛。也就是说,一支球队和其他15支球队打2场比赛,和另外4支打4场比赛。其实可以这样理解,新赛季20支CBA球队分成4个区,球队按照上赛季常规赛的成绩蛇形排列,落到不同的区,基本保证4个区的球队实力大致均衡。

 

当然,这样分组的缺点就是同一个区的球队在地理上可能相距比较遥远。不过,因为CBA季后赛完全按照球队总排名进行,而不是NBA的东西联盟分开进行季后赛,再进行总决赛,因此CBA的这种分区还是比较合理的,至少是公平的,并且是一种基于成绩的动态分区。因为每支球队多了8场常规赛,CBA赛程更为密集,球队基本上是一周3赛,差不多2天或3天打一场比赛。

 

 

好在新赛季CBA在赛程编制方面,呈现模块化的特点,例如球队在地理相近的区域连续客场,节省时间和交通,既有利于球员恢复,也保证比赛质量。笔者采访一位CBA球队管理人员,他认为:“相对于NBA有背靠背的比赛来说,CBA这种没有背靠背的赛程和连续客场,2天一赛的节奏,更能够保护球员,利于球员体力恢复。连续客场反而会让球队免去远距离的来回奔波。”新赛季参加季后赛的球队也从10支增加到12支,总体增加了参与球队和季后赛比赛场次,也增加了赛事的曝光数量和联赛的影响力。

 

 

当然,联赛的改革还可以分步进行,也可听取专家和俱乐部意见,取得共识,进行尝试。例如,目前的分组完全按照上赛季常规赛排名蛇形排列,公平为首要。不过有的小组球队相互比较近,相对比较方便,比如B组,“江浙沪”+“京津”。相对来说C组的广东、新疆、山西、浙江、四川每次组内比赛都是远途旅行。此外,在周六周日的比赛日,下午是否可以安排比赛呢?特别在冬天的北方,晚上还是比较冷的,为了吸引球迷,扩大电视现场直播的时段、场次考虑,是否可以尝试呢?

 

 

 


CBA篮球需要重提三个善待

 

 

 

10多年前,中国篮协曾经提出过善待媒体、善待赞助商、善待观众的概念。其实现在的CBA联赛如果在这三方面继续着力,会给联赛带来新的气象。

 

 

体育联赛和媒体的重要性不言而喻。NBA通过电视进行了非常成功的国际推广,且还获得了丰厚的电视转播权收益。2016-17赛季开始,NBA在9个赛季中,将获得240亿美元的电视转播收益。除了中央电视台、腾讯体育外,本周,中国移动咪咕公司和CBA公司签署了战略合作协议。根据协议,咪咕获得2个赛季全量CBA赛事(常规赛、季后赛、总决赛和全明星周末等)的直播及点播权。据称,咪咕将把真4K技术应用于国内篮球赛事,让观众 “享受全天候、多场景的沉浸式观赛体验”。媒体把受众从现场观众延展到通过媒体得到资讯的观众,使得赞助商得到了足够的展示,扩大了职业联赛的影响。

 

赞助商是体育联赛的金主。上个赛季开始,伴随CBA管办分离,CBA有了第一个主赞助商,公开资料显示,赞助金额每年约3.5亿人民币。联赛需要回报赞助商,即通过现场活动、媒体呈现等方式,加强赞助商和与观众之间的互动,从而提高赞助商及品牌的知名度、美誉度。这方面,要做的事情还很多。

 

 

观众是联赛的衣食父母。一个赞助闭环,其实就是通过联赛的平台,通过媒体扩大平台,然后把赞助商和观众联系起来。问题是如何吸引观众,并且提高忠诚度。在这里,有几个调研数据值得思考。根据笔者2018年1月26日至2月11日对上赛季CBA联赛17座CBA举办城市(常州、南京、杭州、宁波、太原、广州、深圳、东莞、晋江、上海、天津、本溪、长春、成都、济南、青岛、乌鲁木齐)18支球队常规赛的现场球迷调研(回收问卷1358份,其中有效问卷1236份),60%的球迷现场观赛和朋友一起前来,24%和家人一起前来,我们CBA球场现场是否可以设计针对这些群体球迷的现场展示活动?从学历来看,现场球迷大专及本科所占比例为64%,之后是高中/中专(15%)、研究生及以上(9%)。体育消费需要建立在一定的经济基础上,教育程度和收入呈现一定的正相关关系,教育程度高的人更乐于追求高品质生活;收入高的人能够承担起观赛费用。问题是CBA联赛需要提高联赛品质。

 

 

善待媒体、赞助商、观众,并不是说说而已。随着职业体育在我国的发展,不同联赛、比赛之间也存在着竞争关系。因为媒体的资源是有限的,赞助商的投入和观众的注意力也是有限的。例如,万达体育在铁人三项、摇滚马拉松、马拉松大满贯赛事、环广西自行车赛、足球中国杯等高端赛事上发力。2017年,中国有234个城市举办马拉松及相关赛事,整个产业约700亿,2020年目标是1200亿。2025年我国的体育产业目标是五万亿,CBA联赛要做的是尽量为这个大蛋糕贡献一份力量。

 

 

 


上海篮球有看点更需关注

 

 

 

上海男篮本赛季从教练到后卫、外援等方面,有了不少变化。既有率领2支不同球队夺得CBA总冠军的老熟人李秋平,也有书写老兵新传的刘炜,还有曾经在NBA火箭队效力、和姚明当过队友的外援斯科拉。因此,和上赛季相比,上海男篮有较大的变化,既多了不少看点,也给了球迷新的期待。

 

 

不过从上海篮球整体来看,上海的篮球更需要社会各界关注。

 

横向地看,上海足球有2支中超球队,1支中甲球队,此前还一度有3支中超球队。从国内篮球俱乐部来看,北上广深杭,北京和杭州有2支篮球,作为省份,广东有3支球队。此外,明年世界杯的8个举办城市,4个在广东。从俱乐部成绩看,上海男篮是国内获得总冠军的7支球队之一(另6支分别是八一、广东、北京、新疆、四川、辽宁),不过2002年上海队夺得过仅有的总冠军后,水平总体在中游徘徊。一流的城市需要有一流的球队。2002年后,上海的三大球俱乐部层面,成绩上,男篮略微落后。

 

 

职业联赛更多需要赞助商和有识之士支持。上海男篮吸引了许多忠实粉丝,如源深体育馆有球迷会专属看台。一旦成绩好了,球迷更关注上海男篮的比赛。其实上海有许多好的体育场馆,NBA季前赛和美国大学生体育联盟PAC-12联盟的比赛多次在上海举行。上海也是明年男篮世界杯的举办城市之一。新赛季,上海的球迷乐意看到一支有看点、有亮点的上海男篮。上海男篮需要的, 是自身努力和社会各界支持。

 

 

 

 


作者简介:

陈国强,男,上海体育学院副教授,硕士生导师,新闻传播学博士。

上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员

美国印第安纳大学公共健康学院访问学者(2013-2014)